平價市場要走品質發展之路
www.qstheory.cn 2024-02-22 10:15
以質量為導向，推動平價消費更上層樓，不僅可以優化市場供給，還有助于推動消費、生產良性互動，實現更高水平的供需平衡
近段時間，以2元面包店、10元快餐店為代表的平價商品和服務，借助社交媒體和廣告營銷逐漸走紅。與此同時，不少商家也開始關注、投資、布局平價市場。由于高性價比，一些平價商品不僅打開了廣闊的市場，也贏得了良好的口碑。
平價商品贏得更多的市場機會，和消費分級的發展趨勢有關。當下，有的消費者看重品牌價值，有的愿意為個性化服務買單，也有的喜歡價格親民的產品。越來越多消費者從實際需求出發，不盲目追求高價商品，形成了既要品質又要實惠的消費觀，這讓平價商品變得更有吸引力。
追求高性價比，并不代表著消費降級。平價商品賣得好，不是光價格低就行，質量也得讓人放心。事實上，走紅的平價商品如咖啡、家居用品等，平價店鋪如理發店、零食店等，頻頻出圈的國貨產品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等，都是因為做到了物美價廉才廣受歡迎。
平價消費的火熱，體現了消費理念的日趨成熟。一些商家以包裝升級、概念炒作等方式來抬升價格，并打著消費升級的名義讓消費者買單，這種浮躁的營銷方式顯然不可持續。當市場上出現“檔次相同、價格更低”或“檔次升級、價格不變”的選擇時，那些低性價比的產品就會受到冷落。平價消費非但不會抑制消費需求，反而能以更加務實、健康的消費文化，推動相關商品和服務回歸合理價格區間，為挖掘消費潛能、提振消費信心奠定更堅實的基礎。
平價消費成為市場新亮點，給人以深刻啟示：更好地貼近消費者需求，滿足消費者期待，任何類型、層次的消費賽道都能形成新的增長點。我國有超大規模市場優勢，消費擴容升級空間廣闊，要抓住消費熱點，不斷創新消費場景，改善消費環境，提升產品和服務質量，讓消費者愿消費、敢消費。以質量為導向，推動平價消費更上層樓，不僅可以優化市場供給，還有助于推動消費、生產良性互動，實現更高水平的供需平衡。
“一時熱”固然可喜，但只有走好品質發展之路，才能實現“一直熱”。沒有品質做支撐，平價商品就會淪為劣質商品，注定無法走遠。相關商品或服務價格有優勢，但質量和安全性不能低。換言之，相關企業和商家需要在有限的價格空間內做好品質把控，提供更好的消費體驗，這是不小的挑戰。在一件件平價商品背后，建立強大的供應鏈體系，做到保質、保量、穩價，才能保持產品和服務對消費者的吸引力，提升復購率、回頭率。
消費是經濟增長的重要引擎，也是我國發展的巨大潛力所在。2023年底舉行的中央經濟工作會議，系統部署做好2024年經濟工作的重點任務，其中一項是“著力擴大國內需求”，強調“要激發有潛能的消費”“優化消費環境”。2024年被定為“消費促進年”。在消費分級與消費升級并行趨勢下，堅持把質量放在第一位，推出更多價格、質量均有競爭力的產品和服務，定能更好滿足消費者多層次、多樣化的需求，為釋放消費活力、推動經濟回升向好作出更大貢獻。
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